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国内传媒行业的市场进入壁垒

1、资质壁垒
 
传媒业中出版业实行出版许可及出版物发行许可制度,不具备相应资质的企业不能从事出版、发行业务。
 
①出版许可。根据2011年3月国务院修订颁布的《出版管理条例》(国务院令第343号),报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等均应当由出版单位出版,出版单位必须针对不同类别的出版物取得相应的出版许可证,该条例亦将网络出版纳入出版管理范畴。
 
②出版物发行许可。根据《出版管理条例》和《出版物市场管理规定》(新闻出版总署、商务部令第52号),国家实行出版物发行许可制度,包括出版物的总发行、批发、零售等活动。出版单位应具有发行资格。申请设立出版物总发行企业或者其他单位申请从事出版物总发行业务,须经新闻出版总署批准并颁发《出版物经营许可证》;申请设立出版物批发企业或者其他单位申请从事出版物批发业务,须经省级新闻出版行政部门批准并颁发《出版物经营许可证》。
 
2、渠道壁垒
 
拥有长期稳定的媒体资源是传媒企业生存和发展的重要基础。相对于广告投放需求,优质的媒体资源是稀缺的。现阶段,购买媒体资源除需要雄厚的资金实力外,还需要强大的媒体整合能力和长期积累的媒体运营经验,以确保所运营的媒体资源能实现合理的投资回报。
 
发行人目前拥有的媒体资源包括航空媒体和电视媒体。其中,航空媒体尤其是航机媒体发行渠道绝大多数在航空公司范围内,传媒企业通过获取一定时期内的航机媒体资源的特许使用权,形成阻止新进入者的有效壁垒。
 
3、专业人才壁垒
 
传媒业属于现代服务行业,传媒企业所运营的媒体资源能否拥有足够的竞争力,以保持受众人数的稳步增长,主要影响因素就是内容质量,诸如影视节目拍摄或剪辑能力、期刊专题创意与采编水平、写作与摄影质量、广告创意等均依赖于员工的专业素质。此外,公关策划、营销能力等也是影响传媒企业综合竞争优势的重要因素,这些业务水平的提升亦主要依赖于专业团队。
 
公司主要从事的航机媒体经营业务与航空业联系紧密,经过多年的发展已构建了一支谙熟航空媒体运营、了解航空业务特性的专业人才队伍,新进对手很难在短时间内实现高效运营。
 
4、资金壁垒
 
一方面,以广告收入为主要利润来源的传媒企业,发展壮大有赖于所运营媒体资源总体价值的持续增长,而通过购买、合作等方式取得各类媒体资源的运营权,一般需要大量的资金投入。另一方面,无论媒体形态如何发展,媒体的核心功能“为信息的传播提供平台”不会改变,所谓“内容为王、渠道为本”,内容质量对提升受众到达率或活跃度水平,增加媒体价值,具有重要作用,而内容资源(如影视剧、视频、音频、图片等)的购买和维护需要持续性的资金投入。
 
5、品牌壁垒
 
传媒品牌的培养需要在采编、发行、销售等方面进行多年积累,除了要得到受众市场的认可,还要经得起客户对其传播效果的长期检验,才能获得市场认同。新品牌得到广告主认可的难度较大。
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