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国内传媒行业与上、下游行业的关系

本行业企业作为内容服务提供商,主要从事媒体资源的运营业务。本行业上游产业为媒体载体所依存的行业,依媒体渠道的差异性,所处行业亦有较大差异,主要涉及通信运营商、电视台、电影院、航空、公交运输等领域。此外,多数传媒企业尚需对外采购印刷劳务、软硬件设备或媒体内容资源(如影视剧、图片、新闻及文学作品等)。
 
本行业的下游主要为终端用户,包括个人用户和企业用户,其中企业用户主要借助媒体内容满足其广告投放需求。因部分内容提供商并不涉及广告制作、品牌管理等业务或所提供的服务难以满足广告主的需求,广告主还会选择广告代理商提供更为全面的广告服务。本行业产业链总体情况如下图所示:
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